Glossar · SEO & Google

Strukturierte Daten: Deine Website in Googles Sprache

Strukturierte Daten sind Angaben im Code einer Website, die Inhalte wie Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten oder Bewertungen nach einem festen Muster beschreiben, damit Suchmaschinen und KI-Systeme sie eindeutig lesen können.

Was sind strukturierte Daten?

Für einen Menschen ist klar, dass „Mo–Fr 8–17 Uhr“ Öffnungszeiten sind. Eine Maschine muss raten. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab: Sie beschreiben im Hintergrund der Seite, was welche Angabe ist.

Das funktioniert nach einem gemeinsamen Wörterbuch namens Schema.org, das Google, Bing und andere Suchmaschinen gemeinsam pflegen. Typische Angaben für einen Betrieb:

  • Firmenname, Adresse und Telefonnummer
  • Öffnungszeiten und Einzugsgebiet
  • Leistungen und Preise
  • Bewertungen und Ansprechpartner

Eine Zahnarztpraxis in Grevenbroich, die das sauber hinterlegt hat, macht es Google leicht, Adresse und Sprechzeiten richtig anzuzeigen. Auch KI-Suchen greifen gern auf solche eindeutigen Angaben zurück, wenn sie einen Betrieb empfehlen.

Die meisten Besucher bekommen davon nichts mit, denn die Daten stehen nur im Code. Sie einzurichten und aktuell zu halten, gehört bei uns zur Suchmaschinenoptimierung.

Strukturierte Daten sind besonders wichtig für alle, die wollen, dass Google und KI-Systeme ihre Firmendaten richtig wiedergeben.

Häufige Fragen zu Strukturierte Daten

Wie kann ich strukturierte Daten überprüfen?

Google bietet dafür den kostenlosen Test für Rich-Suchergebnisse an. Du gibst die Adresse deiner Seite ein und siehst, welche Angaben Google findet und ob Fehler drin sind. Einen allgemeineren Test gibt es unter validator.schema.org.

Was ist JSON-LD?

JSON-LD ist das Format, in dem strukturierte Daten heute meist in eine Seite eingebaut werden, und das Format, das Google empfiehlt. Es steht als eigener Block im Code und verändert nichts am sichtbaren Aussehen der Seite.

Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?

Nicht direkt. Sie helfen Google, deine Seite richtig einzuordnen, und machen erweiterte Einträge möglich, etwa mit Sternen oder Öffnungszeiten. Das kann mehr Klicks bringen, ist aber kein Ersatz für gute Inhalte.

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