Glossar · Marketing & Kennzahlen

Impressionen: Wie oft dein Eintrag gesehen wurde

Impressionen sind eine Kennzahl im Online-Marketing und zählen, wie oft ein Inhalt angezeigt wurde, etwa ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Beitrag in sozialen Netzwerken.

Was sind Impressionen?

Jedes Mal, wenn deine Website in den Suchergebnissen auftaucht, zählt Google eine Impression. Ob jemand klickt oder weiterscrollt, spielt dafür keine Rolle. Dasselbe Prinzip gilt für Anzeigen und Beiträge auf Facebook, Instagram oder LinkedIn.

Deine eigenen Zahlen findest du kostenlos in der Google Search Console. Dort stehen Impressionen und Klicks nebeneinander. Erst zusammen ergeben sie ein Bild:

  • viele Impressionen, wenige Klicks: Google zeigt dich, aber der Eintrag lockt nicht.
  • wenige Impressionen: Google zeigt dich kaum, die Seite ist für die Suche noch nicht stark genug.
  • beides steigt: Die Seite wächst, so soll es sein.

Ein Beispiel: 1.000 Impressionen und 20 Klicks bedeuten, dass zwei von hundert Leuten geklickt haben. Steigen die Impressionen, ohne dass die Anfragen folgen, lohnt sich ein Blick auf Titel, Beschreibung und Inhalt. Genau das ist der Ansatzpunkt unserer Suchmaschinenoptimierung.

Impressionen sind besonders wichtig für alle, die wissen wollen, ob ihre Website bei Google überhaupt gesehen wird.

Häufige Fragen zu Impressionen

Was bedeutet Impression auf Deutsch?

Wörtlich heißt Impression Eindruck. Im Online-Marketing meint man damit eine Einblendung: Ein Inhalt wurde auf einem Bildschirm angezeigt. Ob ihn jemand bewusst gelesen hat, sagt die Zahl nicht.

Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite?

Die Reichweite zählt, wie viele verschiedene Menschen einen Inhalt gesehen haben. Impressionen zählen jede Einblendung. Sieht eine Person deinen Beitrag dreimal, sind das eine Person Reichweite und drei Impressionen.

Was heißt es, wenn ich viele Impressionen, aber kaum Klicks habe?

Google zeigt dich, aber die Leute klicken woanders. Oft steht der Eintrag zu weit unten oder Titel und Beschreibung überzeugen nicht. Beides lässt sich verbessern, ohne dass die Seite neu gebaut werden muss.

Verwandte Begriffe