Glossar · Website & Technik

301-Weiterleitung: Der Nachsendeauftrag fürs Internet

Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten Webadresse auf eine neue. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch auf der neuen Seite, und Google überträgt die bisherigen Ranking-Signale.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Wenn du umziehst, stellst du einen Nachsendeauftrag, damit die Post dich findet. Eine 301-Weiterleitung macht dasselbe für eine Webadresse. Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen, ohne es zu merken.

Gebraucht wird sie immer dann, wenn sich Adressen ändern:

  • beim Relaunch, wenn Seiten neu sortiert oder umbenannt werden
  • beim Wechsel auf eine neue Domain
  • wenn zwei Seiten zu einer zusammengelegt werden

Ohne Weiterleitung zeigt die alte Adresse einen 404-Fehler. Für Google heißt das: Die Seite ist weg, und alles, was sie über Jahre an Vertrauen und Links gesammelt hat, geht mit. Genau so verlieren Betriebe nach einer neuen Website plötzlich ihre Platzierungen.

Eine Tischlerei aus Kempen, die ihre Seite „Küchen nach Maß“ von /kuechen/ nach /leistungen/kuechen/ verschiebt, braucht genau eine Weiterleitung und behält damit ihren Platz bei Google. Worauf du beim Umbau sonst noch achten musst, steht im Ratgeber Website-Relaunch.

Eine 301-Weiterleitung ist besonders wichtig für alle, die eine neue Website planen oder Adressen ihrer Seiten ändern.

Häufige Fragen zu 301-Weiterleitung

Was ist der Unterschied zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung?

301 heißt dauerhaft umgezogen, 302 heißt vorübergehend. Bei einer 301 versteht Google, dass die neue Adresse die alte ersetzt, und überträgt die Stärke der alten Seite. Eine 302 ist für kurze Umleitungen gedacht, etwa während einer Baustelle.

Wie richte ich eine 301-Weiterleitung ein?

Bei WordPress geht das mit einem Plugin wie Redirection oder über ein SEO-Plugin. Auf anderen Servern trägt man die Regel in eine Konfigurationsdatei ein, etwa die .htaccess. Wichtig ist, jede alte Adresse auf die inhaltlich passende neue zu leiten, nicht alles pauschal auf die Startseite.

Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?

Am besten dauerhaft. Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Alte Adressen stehen aber noch lange in Lesezeichen, Verzeichnissen und auf anderen Seiten. Eine Weiterleitung kostet nichts, wenn sie stehen bleibt.

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